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　　中金 | 冰雪经济：长坡厚雪，乐趣体验

　　开头：中金点睛

中金磋议

　　咱们看好冰雪经济成为扩大内需紧迫增长点，政策带动下冰雪畅通、冰雪旅游有望已毕高质料发展，看好功能性衣饰与冰雪游龙头公司增长后劲。

　　Abstract

　　摘记

　　政策撑执下看好冰雪经济高质料发展、成为扩大内需紧迫增长点。近期一系列冰雪经济撑执政策发布，提议到2027/2030年，冰雪经济总限度达到1.2/1.5万亿元，强调冰雪破钞成为扩大内需紧迫增长点，并从冰雪畅通、冰雪旅游、基础法子、冰雪装备器材等多方面提议推动要领。咱们觉得这次一系列冰雪经济促进政策兼顾供给端的提质升级与需求端的成功刺激，且强调产业链协同配合，有望促进冰雪经济高质料发展。同期各地政府鼎力推动冰雪破钞发展，如哈尔滨政府一系列举措带动“尔滨”见效出圈。

　　功能性衣饰直接管益于冰雪经济。我国冰雪畅通已具备雅致环球基础，据《内行冰雪破钞阛阓磋议呈报》和《中国冰雪产业发展磋议呈报（2024）》，2023-2024冰雪季，我国千般冰雪畅通参与东谈主数达2.64亿东谈主，冰雪舒服旅游东谈主数跳跃3.85亿东谈主次，包含功能性衣饰在内的畅通装备是住户参与冰雪畅通的主要破钞技俩。投入四季度御寒衣饰的销售旺季以来，电商平台羽绒服及户外套饰已毕热销。咱们看好功能性衣饰赛谈在冰雪经济茂密发展配景下赢得优秀的增长推崇。

　　看好冰雪旅游破钞护理执续开释和头部目的地发展后劲。2025年2月将于哈尔滨举办亚洲冬季畅通会，重迭11-12月以来促进冰雪旅游相关政策发布，咱们看好冰雪游破钞护理执续开释，如FlightAI数据流露限制12月20日哈尔滨、长春、沈阳、大连等冰雪游目的地搜索热度位居前方且同比快速增长。长白山主景区24年1-11月管待游宾客次同增24%。

　　风险

　　政策及效果不足预期；消费事建造不足预期；行业竞争加重。 

　　Text

　　正文

　　一系列政策发布，撑执冰雪经济高质料发展

　　一系列撑执冰雪经济高质料发展政策发布

　　政策撑执下看好冰雪经济高质料发展、成为扩大内需紧迫增长点。2024年11-12月国务院、发改委、吉林省政府瓜划分发布《国务院办公厅对于以冰雪畅通高质料发展激励冰雪经济活力的几许主见》、《推动东北地区冰雪经济高质料发展助力全面振兴赢得新冲破实施决议》、《对于推动吉林省冰雪经济高质料发展的实施主见》等政策，提议到2027年和2030年，冰雪经济总限度划分达到1.2万亿元和1.5万亿元，强调冰雪经济主要产业链条已毕高水平协调和会发展、冰雪破钞成为扩大内需紧迫增长点。咱们觉得这次一系列冰雪经济促进政策兼顾供给端的提质升级与需求端的成功刺激，且强调产业链各方以及各区域的协同配合发展，有望进一步激活冰雪破钞护理，促进冰雪经济高质料发展。这次一系列政策的具体标的包括：

　　推动冰雪畅通发展：如庸俗开展环球性冰雪畅通，撑执开展内行冰雪季、鼎沸冰雪周等活动，深刻实施冰雪畅通“南展西扩东进”策略，推动冰雪畅通在宇宙普及发展；因地制宜栽种具有地域特质的环球性冰雪畅通品牌；鼎力推动冰雪畅通进校园，饱读舞各地贯串子际通过政府购买奇迹等格式，推动中小学与体校、滑雪场、溜冰场等配合开展冰雪畅通西宾。

　　优化发展冰雪旅游：如配置一批冰雪主题高品性旅游景区、度假区，推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地配置3—5个全球知名冰雪旅游高质料目的地；推动黑龙江亚布力、吉林北大湖、内蒙古扎兰屯、辽宁天桥沟等国度级滑雪旅游度假地配置，升级编削哈尔滨冰雪大世界、黑龙江雪乡、漠河北极村、吉林长白山等景区。换取冰雪旅游目的地从单季盛开向四季运营升沉。

　　完善冰雪经济相关基础法子：如加强冰雪场正当子配置，撑执将适当要求的冰雪拓荒纳入大限度拓荒更新撑执范围；加强冰雪体育场所交通基础法子配置，完善铁路、公路、民航等交通奇迹，加速沈阳至白河高铁、国谈G331沿边开发盛开旅游大通谈改扩建等技俩配置，鞭策牡丹江至敦化高铁、新建亚布力机场、延吉机场迁建等项现在期责任。

　　丰富冰雪破钞居品：换取要求闇练的所在更始冰雪破钞模式，整合所在雪场资源，推出体式丰富、执行可选的联票、季卡、滑雪住宿套餐等；推动传统冰雪旅游居品提质升级，探索冰雪旅游新业态、新场景，组织开展商旅文学健联动的促破钞活动。

　　鞭策冰雪装备器材产业高质料发展：如强化企业科技更始主体地位，撑执企业开发一批温存东谈主民环球千般化冰雪畅通需求的装备器材；发展壮大个东谈主冰雪畅通器材产业，加强冰刀、冰鞋、滑雪板、滑雪服等居品研发坐褥。

　　图表1：部分冰雪经济相关政策梳理

　　贵府开头：中共中央，国务院，发改委，国度体育总局，西宾部，吉林省政府，中金公司磋议部

　　各地政府多措并举推动冰雪破钞发展

　　哈尔滨将举办亚洲冬季畅通会，有望进一步进步城市形象。哈尔滨将于2025年2月7日至2月14日举办亚洲冬季畅通会。哈尔滨领有完善的冰雪畅通基础法子，已建成海外会展中心体育馆、哈尔滨体育学院溜冰馆、哈尔滨冰球馆、省冰上锻练中心速滑馆和溜冰馆、亚布力滑雪场等比赛场馆，且领有丰厚的冰雪文化氛围和冰雪畅通环球基础，咱们觉得亚洲冬季畅通会的见效举办有望进一步进步哈尔滨城市形象和海外好意思誉度。

　　哈尔滨多措并举见效出圈，当地冰雪经济茂密发展。哈尔滨借助举办2025亚洲冬季畅通会的机会执续奉行冰雪畅通、冰雪旅游和冰雪文化；依托私有的当然和城市景不雅资源见效打造一年一度的“哈尔滨冰雪大世界”技俩（第二十六届“哈尔滨冰雪大世界”于12月21日开园，园区全体面积100万正常米，总用冰用雪量30万立方米）；执续强化奇迹配套法子以进步旅客体验，如“冰雪大世界”园区内提供志愿奇迹、提供暖心姜茶等。多种举措带动哈尔滨见效出圈，宇宙掀翻“尔滨”热。

　　图表2：哈尔滨闻明旅游地标

　　贵府开头：黑龙江省文化和旅游厅，中金公司磋议部

　　其他所在政府不异遴荐千般举措推动冰雪破钞。如新疆本年来增设多趟冰雪旅游专列，北京市文旅局于12月厚爱启动2024-2025京张冰雪文化旅游季，内蒙古自本年11月运转分三批推出特质昭彰的冬季旅游居品（如敖鲁高古丛林童话集体婚典、泛北极圈主题文化体验等）。

　　冰雪畅通破钞具备较大限度，功能性衣饰直接管益

　　政策撑执下，畅通装备等冰雪畅通破钞具备较大限度

　　政策撑执下，功能性衣饰有望直接管益。跟着国度政策的撑执以及北京冬奥等大型赛事的见效举办，中国冰雪畅通的参与东谈主数有了快速进步，在北京申办冬奥会的经由中，中国厚爱向海外社会作念出“带动三亿东谈主参与冰雪畅通”的答应，从2015年北京申冬奥见效到2021年10月间，宇宙冰雪畅通参与东谈主数达到3.46亿东谈主[1]。为自若和扩大“带动三亿东谈主参与冰雪畅通”后果，以冰雪畅通为引颈，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点，国务院办公厅在2024年11月印发了《对于以冰雪畅通高质料发展激励冰雪经济活力的几许主见》[2]，提议的要求包括：1）庸俗开展环球性冰雪畅通；2）鞭策冰雪装备器材产业高质料发展；3）加强冰雪场正当子配置；4）打造一批冰雪范围知名品牌和龙头企业；5）丰富冰雪破钞居品等。咱们觉得跟着国度对于冰雪经济的多项撑执政策平定落地，羽绒服、冲锋衣等冰雪相关的功能性衣饰有望直接管益。

　　2023-2024冰雪季参与冰雪畅通东谈主数超2.6亿，陆续快速增长。我国住户参与冰雪畅通的东谈主数繁密，并保执着快速增长，以宇宙内行冰雪季为例，参与东谈主次自2014年约1，000万东谈主次进步至2023年约1.8亿东谈主次[3]。另据国度体育总局冬季畅通科罚中心《内行冰雪破钞阛阓磋议呈报》，2023-2024冰雪季宇宙住户冰雪畅通参与率达18.7%，千般冰雪畅通参与东谈主数达2.64亿东谈主。北京冬奥会扫尾以来，18岁及以上住户参与冰雪畅通类型主要为俗例冰雪活动（2.0亿东谈主）、冰雪不雅赏体验类活动（1.1亿东谈主）和冰雪畅通技俩（0.7亿东谈主）。此外，2024海外冬季畅通（北京）展览会上发布的《中国冰雪产业发展磋议呈报（2024）》流露，2023-2024冰雪季，我国冰雪舒服旅游东谈主数跳跃3.85亿东谈主次，并预测2024-2025冰雪季有望冲破5亿东谈主次[4]。

　　图表3：往届内行冰雪季参与东谈主次

　　注：年份默示过去冰雪季运转年份，如2014为2014-2015初次内行冰雪季活动

　　贵府开头：国度体育总局冬季畅通科罚中心《内行冰雪破钞阛阓磋议呈报》，中金公司磋议部

　　图表4：宇宙18岁及以上住户参与冰雪畅通情况

　　注：数据反应18岁及以上住户参与情况，造访未波及18岁以下住户参与情况。取舍“其他”冰雪畅通类型的灵验恢复包括：“冰雪长跑”、“冬泳”、“扫雪”和“去山上看雪景”等。统计区间为2022年北京冬奥会扫尾至2023-2024冰雪季

　　贵府开头：国度体育总局冬季畅通科罚中心《内行冰雪破钞阛阓磋议呈报》，中金公司磋议部

　　冰雪畅通破钞已具备较大限度，畅通装备为“吃住行”等刚需技俩外的中枢开销。据《内行冰雪破钞阛阓磋议呈报》，我国千般冰雪畅通破钞限度已超1，500亿元，从破钞结构看，除了门票、“吃住行”等必需性开销除外，畅通装备为住户参与冰雪畅通的主要破钞技俩（占比36%），在除冰雪不雅赏体验类活动除外的技俩均有较高占比。

　　图表5：受访住户参与不同冰雪畅通类型的主要破耗

　　注：统计区间为2022年北京冬奥会扫尾至2023-2024冰雪季。右图上表为受访住户参与不同冰雪畅通类型的主要破耗，参与冰雪畅通技俩、俗例冰雪活动、冰雪不雅赏体验类活动和陆地冰雪畅通的造访恢复东谈主数划分为1006、2078、1531和518东谈主。下表为受访住户参与不同冰雪畅通类型时单次平均破耗，参与冰雪畅通技俩、俗例冰雪活动、冰雪不雅赏体验类活动和陆地冰雪畅通的造访恢复东谈主数划分为1074、3594、1757和566东谈主

　　贵府开头：国度体育总局冬季畅通科罚中心《内行冰雪破钞阛阓磋议呈报》，国度统计局《冰雪畅通参与情况造访统计分析呈报》，中金公司磋议部

　　羽绒服、冲锋衣等御寒功能性衣饰双十一时刻热销。四季度为御寒衣饰的销售旺季，从2024年双十一时刻的销售情况看，天猫平台羽绒服居品热销，户外鞋服品类销售额同比增长超50%；京东平台羽绒服、冲锋衣成交额同比增长超100%[5]。

　　看好冰雪旅游破钞护理执续开释

　　冰雪旅游破钞发展汹涌澎拜

　　冰雪旅游破钞发展汹涌澎拜，看好政策撑执下破钞护理执续开释。自冬奥会以来我国冰雪旅游破钞需求更加新生，冰雪旅游发展汹涌澎拜。字据国度体育总局于2024年6月发布的《内行冰雪破钞阛阓磋议呈报（2023-2024冰雪季）》，头部冰雪旅游目的地保执快速发展趋势，2023-2024冰雪季26家国度级滑雪旅游度假地管待总东谈主次2608.5万东谈主次、已毕文学旅概括收入193.49亿元，划分同比增长92%和140%。2025年2月将于哈尔滨举办亚洲冬季畅通会，重迭11-12月以来促进冰雪旅游相关政策发布，咱们看好冰雪游破钞护理执续开释，如FlightAI数据流露限制12月20日哈尔滨位列春运热点搜索目的地第一且搜索热度同比增长约22%，长春、沈阳、大连等冰雪游目的地搜索热度同比增长三至四成。

　　图表6：春运热点搜索目的地搜索热度同比变动情况

　　注：数据限制2024年12月20日

　　贵府开头：FlightAI，中金公司磋议部

　　长白山动作热点冰雪游目的地，管待东谈主次保执快速增长。这次一系列政策重心说起撑执吉林长白山等地打造具有海外影响力的冰雪经济蕴蓄区，2024年1-11月长白山主景区管待旅客318万东谈主次、同比增长24.1%[6]。

　　图表7：长白山主景区管待旅客数

　　注：2024年7月和9月天气身分对长白山客流有一定负面影响

　　贵府开头：吉林省长白山保护开发区科罚委员会，中金公司磋议部

　　图表8：长白山推出丰富冰雪技俩

　　贵府开头：吉林省长白山保护开发区科罚委员会，中金公司磋议部

　　风险辅导

　　政策及效果不足预期。本年年底以来一系列促进冰雪经济发展的政策推出，咱们觉得有望刺激冰雪畅通及冰雪旅游发展后劲。但若政策落地时间延后、或政策力度不足预期，则可能导致对行业及公司发展的潜在助益较小。

　　消费事建造不足预期。现时住户对冰雪畅通和冰雪旅游相关破钞护理不减，且政策推动下有望进一步开释破钞后劲。但若住户破钞信心和消费事执续承压，则可能减少对冰雪畅通和冰雪旅游相关的破钞，进而影响相关行业和公司的发展。

　　行业竞争加重。若冰雪畅通和冰雪旅游行业中竞争形状平定恶化，在浓烈的竞争环境中脱颖而出并已毕可执续的业务增长将成为一大挑战。若企业膨胀节拍慢于预期，则可能会丧失霸占优质资源的机会，镌汰企业影响力，进而导致行业竞争力与永恒盈利智力无法达到预期。

　　[1]https：//www.gov.cn/xinwen/2022-02/22/content_5674919.htm[2]https：//www.gov.cn/zhengce/content/202411/content_6985079.htm

　　[3]https：//www.sport.gov.cn/dyzx/n5169/c27901502/content.html 

　　[4]https：//finance.cnr.cn/jjgd/20241206/t20241206_527001194.shtml

　　[5]https：//www.dsb.cn/p/01jcexxznj4tj1drycj4rd7an6

　　[6]长白山管委会：http://www.changbaishan.gov.cn/shjj/tjxx/202412/t20241203_265482.html

　　Source

　　著作开头

　　本文摘自：2024年12月23日仍是发布的《冰雪经济：长坡厚雪，乐趣体验》

　　林想婕 分析员 SAC 执证编号：S0080520080005 SFC CE Ref：BPI420

　　杨润渤 分析员 纺织服装 SAC 执证编号：S0080523060006 SFC CE Ref：BTS547

　　郭海燕 分析员 破钞 SAC 执证编号：S0080511080006 SFC CE Ref：AIQ935

　　刘凝菲 分析员 SAC 执证编号：S0080522040004 SFC CE Ref：BSD697

　　赖晟炜 分析员 SAC 执证编号：S0080524070013 SFC CE Ref：BUN389

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牵累剪辑：石秀珍 SF183赌钱赚钱软件官方登录