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广东“12221”探索，有着如何的篡改性意旨？对地方乡村振兴有何鉴戒参考？畴昔将朝着如何的地方发展？

2019年以来，广东省农业农村厅以徐闻菠萝为最早的涵养田，动手农居品“12221”阛阓营销体系开荒。广东荔枝，是继徐闻菠萝之后试行“12221”探索的下一个农居品。推行解释，这个阛阓体系在荔枝这种岭南佳果上得回的告捷不亚于菠萝。

六年来，“12221”探索从1到N，徐徐向全省多个本性农业产业复制。翁源兰花、遂溪火龙果、澄海狮头鹅、惠来鲍鱼等本性农居品告捷出圈。广东“12221”探索，有着如何的篡改性意旨？对地方乡村振兴有何鉴戒参考？畴昔将朝着如何的地方发展？

“12221”的价值精髓在于办事

胡敏［中央党校（国度行政学院）计划员、国度行政学院出书社社长］

六年前，广东探索性开荒农居品“12221”阛阓营销体系，让菠萝、荔枝等广东本性农居品借助这一全链条农居品产销办事平台，走出了“果贱伤农”“丰产不丰充”怪圈。这些年，农居品“12221”阛阓营销体系进一步迭代篡改，达成‌农民增收、产业升级、全球邃晓的系统性变革，让广东“小特产”树立“大产业”。

昔日农业分娩风尚于“好酒不怕胡同深”，但这是小农经济时期，农居品阛阓销售半径极为有限。跟着农业期间的发展，耕作条目的变化，物流环境的变革，极端是商品经济的迅猛发展让阛阓边界大大拓宽，农居品分娩供给必须面对宇宙大阛阓、必须面向国内海外两个阛阓的大轮回。达成农居品产销无缝对接，不单是是要处置分娩的主义性问题，更是要处置阛阓充分竞争条目下农业分娩组织化、产业化、体系化、品牌化的阛阓经济塑造的大问题。农业经济只须融入当代阛阓经济的急流，构建全链条全周期全办事的当代产业体系，才气生涯、才气壮大、才气走向强农。

广东收拢大数据发展的历史机遇，当先篡改性构建农居品“12221”阛阓营销体系，安身1个大数据，充分专揽“2”支军队（销区采购商和产区牙东说念主）、“2”大阛阓（销区和产区）、“2”场举止（采购商走进产地和农居品走进大阛阓），达成“1”揽子忖度打算的全链条办事体系，酿成了借助数字赋能，将蓝本的从产到销的单向输出，变为产销细致、快捷、动态互动的锻练形态。其篡改价值是多方面的，不仅为破解传统农居品产销信息离别称这个最大的制肘提供了处置有忖度打算，最裂缝的示范意旨还在于，这一体系温存了传统农业“重分娩、轻流通”的惯性想维，通过政府牵头、行业协会领导，整合电商平台、物流企业、金融机构等资源，处置了小农户对接大阛阓的痛点，裁减了轨制交游性资本，促进了地方政府从管制型向办事型转变，极大发达了“有为政府”与“灵验阛阓”的协同作用。

充分意志农居品“12221”阛阓营销体系的价值精髓，其实等于两个字“办事”：浩大农户只须分娩高品性农居品、办事好阔绰者，才气达成增收；各中介组织（经销商和牙东说念主、行业组织）只须主动搭建畅通粗拙高效的产销平台、办事好分娩者和阔绰者，才气达成农居品营销良性轮回；政府只须心中切实装着农民，主动处置农民急难愁盼问题，积极营造平允有序的阛阓竞争环境、积极打造地域性居品品牌、完善众人办事体系，才气不辱初心职责，办事好浩大农民。

促进农民增收、农村实足、农业当代化，是达成中国式农业当代化必须写好的一篇大著述。算作校正洞开的最前沿，广东向来是出申饬、出典型的地方。算作经济大省，在加速构建新发展样式、积极推动实施扩大内需计谋确当下，广东更应当当先垂范、走在前哨。

今天，广东荔枝、徐闻菠萝等广东本性农居品品牌已走向宇宙乃至走向世界；一个“12221”农居品全链条办事平台，让广东本性农居品作念出了“大产业”、跑赢了大阛阓，这为广东篡改发展、高质料发展增添了新的注脚，像这么的“大著述”还要更好、腾达动地写下去。

政府和阛阓协同发力，让农居品卖得更好

胡冰川（中国社会科学院农村发展计划所计划员）

2023年4月，习近平总文书在茂名高州市调研时强调，要作念好“土特产”著述，以产业振兴推动乡村全面振兴。本年，广东荔枝迎来历史性大丰充。广东荔农不仅“果不愁卖”，还“卖得更好”，环节在于农居品“12221”阛阓营销体系的握续激动。

“12221”，这个看似粗拙的数字口诀，背后是政府领导、阛阓驱动、产销协同的一整套机制，泄漏分娩、流通、阔绰全链条，买通了“产得出”到“卖得好”的环节通说念。

其一，政府算作“总合作员”，在信息发布、组织篡改、圭臬制定和品牌开荒上主动发力。广东建立产销篡改机制，精确发布供需和物流信息，晋升流通效力。科技部门深耕品种优化，打造出仙进奉、仙桃荔等优质品类，配套区域公用品牌与分级圭臬，晋升阛阓辨识度与溢价智商。

其二，阛阓算作“主力军”，在渠说念和营销上握续篡改。从直播带货、小红书“种草”到定制补助、预售锁量，荔枝销售不绝拓展新场景、眩惑新用户。主流媒体，以及淘宝、拼多多、京东、好意思团、抖音等平台深度参与，达成“线上引流+线下践约”闭环，灵验缓解“果贱伤农”。

其三，“12221”探索酿成了可复制、可践诺的轨制形态：强化政府在组织撮合和风险防控中的作用，推动品牌化与圭臬化协同，构建“产地+销地”双向互动机制，握续拓展农居品销售边界。

“12221”探索不仅是一项阛阓营销策略，更是推动农业提质增效、促进乡村振兴的系统工程。它温存了“产销两张皮”的旧样式，把“小荔枝”作念成“大产业”，为其他土特产提供了可鉴戒的发展旅途。

在全面激动乡村振兴进度中，唯有政府和阛阓“两只手”协同发力，才气实在破解“卖难”“价低”等老问题，让更多“土特产”成为农民增收的“金牌号”。

“媒体+”达成农居品出圈出彩

张辉锋（中国东说念主民大学新闻学院党委文书、副院长）

频年来，广东依托农居品“12221”阛阓营销体系开荒，发达“媒体+”作用助推农居品销售。这是一场对于媒体变革的篡改之举，亦然媒体办事乡村全面振兴计谋的天真推行。

算作党和东说念主民的喉舌，主流媒体肩负着宣传党的成见、反应东说念主民呼声的裂缝职责。同期媒体兼备坚韧的传播力、影响力、公信力。广东媒体的篡改推行，是媒体发掘本人传播上风与贯穿资源上风，与有影响力的外交平台展创举造性联动，达成了农居品促销篡改，灵验处置了农居品销售中的信息离别称、阔绰者信任、渠说念不畅等问题。

比如，广东媒体积极拓宽传播旅途、篡改叙事程序、整合文化资源、畅通供需两头贯穿，加速“媒体+品牌”转变增效，助推“土特产”破圈出彩。频年来，广东媒体对荔枝这一“土特产”的宣传践诺，从阛阓、文化、产业、品牌等多角度、全地方助推，得回精湛后果。

不错看到，这些传播让小农户径直对接大阛阓，温存区域壁垒，让更多产区外的阔绰者充分了解农居品信息。另外，媒体具有追求客不雅性的行业理念，亦然对农居品果真情况的有劲传播。这是媒体创造性地开荒本人专有资源赋能乡村振兴的具体推行，对其他地区有着鉴戒践诺意旨。

值得柔软的是，这次广东出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农居品阛阓体系开荒步履有忖度打算（2025—2027年）》，列出了“媒体+”八大重心任务。比如，强化“媒体+阛阓”系统联动、加强“媒体+文化”价值共创、促进“媒体+产业”深度和会、加速“媒体+品牌”转变增效等重心任务。

现时，我国新闻传播业正发生深入变革，媒体濒临着各方面的压力与挑战，广东提议实施“媒体+”步履以积极主动冒失挑战，是一个好的探索地方，也值得其他媒体鉴戒参考。

↘广东荔枝的全球舞台——破解农民“增产不增收”怪圈四问专题

 “12221”：广东荔枝的出圈密码 | 广东荔枝的全球舞台 ①

“小荔枝”何故逆袭“大产业”②

“媒体+”：岭南佳果变身“超等网红”背后的力量③

破题农居品卖难：“12221”探索不是“作念盆景”，而是“种苗圃”④

《南边》杂志全媒体记者、南边+记者 | 郭芳 史成雷 和缓 

【本文责编】郭芳

【频说念裁剪】李卓华 陈冰青

【翰墨校对】华成民

【值班主编】刘树强 蒋玉 

【实习生】邓静惠 廖睿希

【著述着手】《南边》杂志2025年第16期